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TUhjnbcbe - 2023/11/5 20:57:00

腕表,成为疫情后时尚消费的热门品类。年,中国进口了全世界最多的瑞士腕表,而年轻人对于工艺精密的机械表的兴趣正变得越来越浓厚。在这一背景下,中国腕表行业能否诞生以设计驱动的当代品牌,以一种全新的形式在世界腕表市场占有一席之地?

近日,《华丽志》注意到一个让人眼前一亮的腕表品牌——玺佳(CIGADesign)。在瑞士时间年11月4日晚举办的、有着“钟表界奥斯卡”之称的日内瓦高级钟表大赏(简称“GPHG”)颁奖典礼上,这个新锐品牌实现了中国钟表业“零的突破”。

凭借名为“蓝色星球”的腕表作品,玺佳荣膺GPHG大赛的“挑战奖”。这是中国腕表品牌首次获得GPHG奖项,在更早的年,玺佳就曾入围GPHG“挑战奖”的提名。

成立于年的玺佳,对于很多非专业腕表爱好者还比较陌生。而这颗正在冉冉升起的腕表新星,已经揽获包括GPHG在内的多个重量级国际腕表和工业设计奖项。那么,它是如何在短短五年时间里,以原创设计为驱动,以用户思维为导向,取得这样的成绩?

《华丽志》近期对玺佳创始人张建民先生进行了独家专访。在交流中,他以品牌创始人、设计师的双重身份,与我们真诚分享了创业的心路历程、他对腕表设计的独到见解,以及对于中国腕表行业发展的深度思考。

玺佳,为何要做“原创设计师品牌”?

年,张建民在深圳南山创立中国原创设计师腕表品牌——玺佳。

在服装鞋包为主的时尚产业,人们对于“设计师品牌”这一称呼已经耳熟能详,但是在腕表领域却鲜少见到。

这样的定位与张建民个人丰富的设计经历息息相关。张建民与工业设计渊源颇深,作为中国十佳杰出工业设计师,他曾是中国首批工业设计专业的毕业生,先后从事8年平面设计,8年城市导视系统设计、8年建筑设计,并且都取得了不错的成绩,在年他就曾创立了深圳第一家工业设计公司。

张建民作为设计师,心中一直藏着一团火,但可以确认的是,他不希望这个火种在那种设计师们容易深陷的“自嗨”中宣泄般地焚烧;在采访中,我们感受到,他所希望的是借助这团火,推动自己理性地创作、布局,直到燃烧出一件有辨识度的、更多人欣赏的作品。在尝试过多个不同的创业项目之后,张建民选择了“腕表”作为自己的主攻方向。

“腕表是高精密的机械产品,设计在其中体现的价值可能最重”。

回忆起自己第一次参加巴塞尔国际珠宝钟表展(Baselworld),对全球表圈相当陌生的他,逛展时总看到一些重要的展品旁摆着手指形状的奖杯(“金手指奖杯”)。

“当时我问身边人这是什么?人家告诉我,这是表圈最牛的奖,拿下它你就可以在巴塞尔展会上“横着走”。于是,我当时就暗下决心一定要拿下这个奖。”

“为什么一定要用三根针来读时间?”

在中国,从零开始打造一个腕表品牌,无疑是一个极具挑战的决定。

全球腕表市场对中国所产腕表和机芯的产量份额(中国内地及香港)估计约为全球市场的80%,中国与瑞士和日本并称全球三大腕表制造国。

此外,根据瑞士钟表工业联合会(FederationoftheSwissWatchIndustry)公布的数据,年,中国内地已经成为了瑞士腕表的第一大出口市场。

中国的腕表产量和市场规模在全球首屈一指,但是中国腕表品牌在全球腕表界的分量却依然很轻。

作为新入局者,矗立在玺佳面前的,是钟表行业长达年的悠久历史和那些百年经典腕表品牌。中国腕表品牌设计的原创性一直难以在国际上获得认可,而众多腕表消费者对于中国品牌的认知依然非常有限。

张建民坚信,玺佳的机会和未来,在于坚持原创和勇于创新,在于中国市场。

他向我们回忆:“到了巴塞尔表展,我们不像其他参展团队一样工作结束就去旅游,而是从展会第一天开始,白天看展,晚上与团队熬夜复盘。3月的瑞士,晚上特别冷,我们会比对着玺佳的设计,在户外咖啡馆复盘到凌晨,一方面为了进行学习调研,更重要的是为了确保玺佳的设计在全球都是原创的”。

年,张建民申请报名参赛GPHG“挑战奖”,当时就成为首个入围该奖项的中国品牌。

这次成功获得“挑战奖”的玺佳U系列“蓝色星球”腕表,采用张建民独家研发的“非同步追随”技术,仅通过表盘上的一个圆形航海标,就可读出时和分。值得一提的是,这款腕表搭载的机芯由豫园股份旗下海鸥表为品牌提供特殊定制,将星球自身和机芯结构浑然一体。作为玺佳的机芯战略伙伴,海鸥表始创于年,曾推出中国第一只国产腕表,拥有陀飞轮、万年历、三问等手表业经典技术。

张建民向我们介绍,他的灵感正是来自于中国古人发明的人类最古老计时器——日晷。“严格意义上,钟表发展了多年,基本都是围绕三根针展开的。那么,为什么一定要用时针、分针、秒针来读出时间?”

在采访中,张建民向我们展示了这款腕表。其简洁的表盘设计以蓝色星球为创意主题,以蓝色和白色呈现的海洋和陆地,搭配以极简的表盘。

这一款“蓝色星球”的设计灵感源于对后疫情时代人类与地球关系的反思。

在大奖公布前,GPHG奖项全球巡展的圣彼得堡站共展出了84款参赛作品。欧洲钟表媒体worldtempus对玺佳的评价是:“CigaDesignisanoutlieronmanycounts.Theyrealmosttheonlycontestantwithanenvironment-mindedagendaintheGPHG.(从很多方面来看,玺佳都是一个异类。它几乎是GPHG参赛品牌中唯一一个融入环保设计理念的)”。

经典腕表品牌受益于百年制表历史的传承,不断引领着制表工艺的进阶,这是它们的天然优势;而作为新来者,玺佳也在不断找寻和探索“差异化”,透过这款“蓝色星球”腕表,它所呈现的全球维度的创新思考,正是其中重要的一面。

情理之中,意料之外

在采访中,张建民向我们展示了他为品牌设计的最新logo。正方形的图案,远看像一枚传统的中式“印玺”,仔细观看发现这枚“印玺”实际是由玺佳的品牌英文名CIGA组成的。

“‘玺’字,自秦统一六国后,专指皇帝的印章,玺寓意一种背书。而‘佳’,左边一个人,右边圭是美玉,在《说文解字》中的释义是人得到美玉,引申为美好的事物。我希望用玺的概念为美好的事物背书,以此分享传达品牌好看、好用、不贵的设计理念。”张建民说道。

翻开玺佳的产品目录,既可以看到融入东方设计的全球首款“禅宗美学”机械腕表J系列·禅,也有融合西方现代极简审美的双针时尚腕表。

“‘情理之中,意料之外’,是我一直追求的设计理念。前者用理性赋予设计解决问题的逻辑,后者用感性带给用户超出预期的想象”,张建民如是解读自己的设计理念。

与青年文化紧密相连

目前,玺佳在天猫、京东、得物、有赞和小米有品开设了官方旗舰店,店铺的商品在30件左右,除了机械腕表、石英腕表外,还包括部分的表带、配饰和T恤。

综合各平台的商品数据,品牌目前畅销的几款腕表产品包括Z系列·锋芒钛合金版机械表、X系列·大猩猩SUV机械表、R系列·丹麦玫瑰时尚女表等。全部腕表商品的定价范围在元-元不等,核心畅销款的价格在元以上。

据品牌工作人员透露,在获奖消息传来之前,玺佳的个别表款就已经在“双十一”预售中全部售罄,在几大电商平台的国产腕表销售排名中都名列前茅:天猫第二,京东第三,小米有品第一。

在品牌传播上,玺佳打造了完全不同于传统腕表品牌的形象,非常注重与年轻一代消费者互动。

如最近与潮玩越野SUV品牌坦克TANK推出联名系列;在上海潮流地标TX淮海举行快闪活动;在

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